Netflix necesita ayuda con los anuncios

Reed Hastings, cofundador de Netflix, una vez descartó la idea de poner anuncios en el servicio de transmisión como algo imposible. Luego, este año, la compañía registró su primera pérdida de suscriptores en más de una década, lo que provocó que sus acciones cayeran en picada. Ahora, la compañía está hablando con Comcast y Google para que la ayuden con los detalles de un plan para traer una oferta con publicidad a su servicio, informó ayer The Wall Street Journal.

ben mullin, un reportero de medios de The Times, dice que el plan publicitario podría crear una ventaja significativa para Netflix, incluso si genera dudas en Hollywood. Aquí están sus pensamientos:

  • Los anuncios podrían canalizar anualmente más de $ 1 mil millones de ingresos de alto margen al servicio de transmisión, según algunos informes de analistas. Y podría hacerlo en un período de tiempo relativamente corto: los ejecutivos de Netflix les dijeron a los empleados que planean comenzar a anunciarse en el servicio en algún momento de los últimos tres meses de este año. Eso es crucial en un momento en que Wall Street está ejerciendo una presión adicional sobre las empresas de transmisión de video para aumentar la rentabilidad después de tolerar años de gastos excesivos.

  • No obstante, los ejecutivos de Hollywood tienen preguntas sobre una oferta de Netflix con publicidad: ¿Los productores de contenido obtendrán una parte de los ingresos que genera Netflix al vender anuncios en sus películas y programas de televisión? ¿Los directores con privilegios de corte final tendrán la oportunidad de negociar con Netflix sobre qué comerciales se insertan y cuándo? ¿Y obtendrán los anunciantes una lectura detallada del comportamiento de los espectadores de Netflix, que ha sido acusado de ser tacaño con los datos de los usuarios? ¿Los acuerdos de licencia existentes de Netflix con los productores incluso permiten que el transmisor muestre comerciales junto con su contenido?

ed leeotro observador de medios en The Times, dice que Netflix está haciendo el movimiento por necesidad, no por oportunidad.

  • La verdadera razón por la que Netflix tiene prisa por poner en marcha su servicio basado en anuncios: el crecimiento se ha desacelerado. Y el transmisor no tiene la tecnología, el personal de ventas o el Rolodex para cerrar tratos. Así que no puede hacerlo por sí solo.

  • Netflix podría terminar canibalizando una gran parte de su base de clientes actual. A principios de este mes, los analistas de Wells Fargo predijeron que una oferta de Netflix más económica y con publicidad atraería a poco más de 100 millones de suscriptores para fines de 2025. Pero solo 16 millones de esos clientes serían nuevos usuarios; los analistas de Wells Fargo creen que casi 85 el porcentaje de los usuarios del servicio más económico de Netflix serán suscriptores existentes que buscan pagar menos por la transmisión.

  • Al final, Hollywood podría resistirse. Es difícil imaginar que Martin Scorsese esté feliz de escuchar que sus películas podrían estar encabezadas por un anuncio de… cualquier cosa. Y, como dice Ben, los ejecutivos de Hollywood ya están haciendo preguntas sobre lo que les beneficia. Netflix podría tener que renegociar algunos de sus acuerdos de licencia. Para nuevos acuerdos, los productores querrían una parte de los ingresos publicitarios o simplemente más dinero por adelantado.

Por ahora, Netflix no dice mucho sobre sus planes. Una portavoz de Netflix dijo ayer: “Todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de menor precio con publicidad, y no se han tomado decisiones. Así que todo esto es solo especulación en este momento”.


Jay Powell, presidente de la Fed, dice que una recesión es “ciertamente una posibilidad”. Powell dijo que la Fed podría frenar la inflación sin llevar a Estados Unidos a una dolorosa recesión. Pero ejecutar con éxito el llamado aterrizaje suave “se ha vuelto significativamente más desafiante debido a los eventos de los últimos meses”, dijo, citando interrupciones en el suministro que han elevado los precios. Él comparecerá ante el Comité de Servicios Financieros de la Cámara de Representantes hoy.

El apoyo a una medida bipartidista de reforma de armas en el Senado refleja un cambio político. Catorce republicanos, incluido Mitch McConnell de Kentucky, el líder de la minoría, rompieron con su partido para promover la legislación. Solo dos están listos para la reelección este año, y se espera que la mayoría de los republicanos se opongan al proyecto de ley.

Rusia está intensificando los ataques de piratería contra los aliados de Ucrania, Dicen los investigadores de Microsoft. Alrededor de 128 objetivos en 42 países han sido atacados por ataques cibernéticos dirigidos por el Kremlin desde que comenzó la guerra, y Estados Unidos encabeza la lista, dicen. Se esperaba el aumento de los ataques, pero han tenido menos éxito de lo que predijeron inicialmente los expertos en seguridad.

Elon Musk dice que las fábricas de Tesla son “gigantescos hornos de dinero en este momento”. Musk dijo en una entrevista que las plantas en Texas y Berlín estaban “perdiendo miles de millones de dólares” debido a que la escasez de baterías y los problemas de envío redujeron la producción. Dijo que la principal preocupación de la compañía era mantener las fábricas en funcionamiento, para poder seguir pagando a la gente y “no ir a la bancarrota”.

Las acciones de Altria, el fabricante de Marlboro, se vieron afectadas ayer después de que The Wall Street Journal informara que la Administración de Drogas y Alimentos ordenaría a Juul Labs que retirara sus cigarrillos electrónicos del mercado estadounidense. Altria pagó casi $13 mil millones por una participación del 35 por ciento en Juul en 2018, y el fabricante de Marlboro ya había amortizado su inversión en Juul en al menos $11 mil millones. Las noticias de ayer podrían dejar esa apuesta sin valor o casi sin valor, y dejar un gran signo de interrogación sobre el futuro del gigante del tabaco.

Los cigarrillos electrónicos alguna vez fueron la próxima gran novedad. Las grandes tabacaleras, que enfrentaban la desaceleración de las ventas de cigarrillos tradicionales, se lanzaron de inmediato. RJ Reynolds presentó Vuse. La empresa emergente de cigarrillos electrónicos Njoy obtuvo el respaldo de inversionistas de alto perfil como Sean Parker, famoso por Napster y Facebook, y el capitalista de riesgo Peter Thiel.

Pero como Las ventas de Juul se dispararon, especialmente entre los adolescentes, la FDA se preocupó. Eso llevó a una represión regulatoria en 2018. Fue entonces cuando Juul recurrió a Altria en busca de financiación, así como de algún poder regulatorio, en lugar de tratar de recaudar 20.000 millones de dólares de empresas de capital de riesgo. En 2020, la agencia ordenó a los fabricantes de cigarrillos electrónicos que obtuvieran la aprobación para permanecer en el mercado estadounidense, lo que ahora parece que Juul no obtendrá. Es probable una apelación. Juul realiza la mayor parte de su negocio en los EE. UU. y, según se informa, tuvo una pérdida neta el año pasado de $ 259 millones.

Esto podría dejar a Altria en un mundo de problemas. Su producto principal está bajo fuego, y la FDA busca reducir significativamente los niveles de nicotina en los cigarrillos. Altria obtiene alrededor del 90 por ciento de sus ingresos de productos fumables. Sus ingresos cayeron levemente el año pasado, según documentos regulatorios, y sus acciones cayeron más del 45 por ciento en los últimos cinco años. Otros intentos de diversificación, como una inversión en la empresa de cannabis Cronos, han fallado de manera similar: Altria amortizó esa inversión en $200 millones a fines del año pasado. ¿Altria podría buscar hacer una gran jugada fuera de los cigarrillos, digamos comida o refrigerios, dada su gran distribución en tiendas de conveniencia? Pasa las palomitas.


— Malaika Adero, autora y agente de libros, sobre ser negra en la publicación. Un nuevo cuadro de ejecutivos está tratando de cambiar la industria.

Los equipos de fútbol profesional no son los típicos empleadores de todos los días. Pero su visibilidad significa que deberían estar dando un ejemplo de cómo manejar problemas como el hostigamiento, el acoso y la intimidación, dice la representante Carolyn Maloney, presidenta del Comité de Reforma y Supervisión de la Cámara. En cambio, algunos han estado muy por debajo de eso.

En una audiencia ayer, Maloney dijo que la NFL accedió en secreto a retener pruebas de que Dan Snyder, el dueño de los Washington Commanders, había fomentado un “lugar de trabajo notoriamente tóxico”. Maloney, demócrata de Nueva York, dijo que los fracasos de la liga la obligaron a presentar dos nuevos proyectos de ley destinados a proteger a todos los trabajadores: “Lo que sucede en la NFL tiene consecuencias para el resto del país”. (Un representante de Snyder dijo que la investigación del comité estaba “predeterminada desde el principio”, y agregó que el equipo abordó los problemas del lugar de trabajo “hace años”).

Las propuestas limitarían los acuerdos de confidencialidad y protegerían la privacidad de los trabajadores. El comité comenzó a investigar el manejo de las denuncias de mala conducta por parte de la NFL y las investigaciones posteriores en el otoño. Encontró que Snyder se basó en el acoso y la intimidación y trató a hombres y mujeres de manera desigual. Los Comandantes, por ejemplo, despidieron a una animadora que tenía una relación sexual consentida con un jugador, quien mantuvo su trabajo. También se dijo que las imágenes de las porristas se convirtieron en un video personal para Snyder, una acusación que él y otros niegan. Uno de los proyectos de ley presentados por Maloney describe los procesos para manejar las denuncias por mala conducta y prohíbe los acuerdos que impiden la transparencia. El otro requiere el consentimiento para capturar imágenes de los empleados y prohíbe los usos ilegítimos.

¿Pasarán las facturas? Los republicanos reconocen que la intimidación es un problema grave, pero dicen que las empresas privadas no están bajo la jurisdicción del comité y que el Congreso debería centrarse en la inflación y la economía. El principal republicano en el comité, el representante James Comer de Kentucky, protestó porque ya había comenzado una “revisión” en los comandantes. La probabilidad de aprobación puede ser escasa, dada la vociferante resistencia.

La toxicidad en el lugar de trabajo también puede ser un problema económico. Un informe de McKinsey sobre la salud mental de los empleados en 15 países dice que las empresas “pagan un alto precio por no abordar los factores del lugar de trabajo que se correlacionan fuertemente con el agotamiento, como el comportamiento tóxico”. La toxicidad fue el principal predictor de desgaste, encontraron los investigadores. La insatisfacción con la mala gestión ha ayudado a impulsar la “Gran Renuncia”, con la cultura corporativa clasificada como más de 10 veces más importante para los trabajadores que la compensación, según un análisis de las reseñas de Glassdoor realizado por otros investigadores. Las empresas ofrecen cada vez más programas para el bienestar de los trabajadores sin abordar los problemas fundamentales, escribieron los investigadores de McKinsey: “Como empleador, no puede ‘hacer yoga’ para salir de estos desafíos”.

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  • Sanas, que utiliza inteligencia artificial para cambiar el acento de los trabajadores del centro de llamadas y otros, recaudó $32 millones en fondos de la Serie A. (TechCrunch)

  • A los negociadores de Europa les está costando más conseguir financiación. (Bloomberg)

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